深耕无锡,中国金茂让品牌如何升级?

众所周知，建立品牌看似简单，其实最困难的就是坚持一致性，就像人的性格一样，品牌的个性与风格从小到老不会改变，只是它所做的事情必须随着成长，跟着时代有所不同。

举几个例子：

瓶身用一个字概括了，一座城市的风土人情与特色文化。不仅创新十足，并且易唤起不同城市人对自己家乡的归属感。可口可乐这手情怀牌，你是否被种草了？

可口可乐与百度AR合作，打造【探寻城市秘密】，用户只需要使用百度APP的AR功能，扫描可口可乐城市罐，就可以实现如上视频的AR体验，科技感与趣味感满满呢。

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以“朕知道了”这个“网红”创意为代表，近年来，台北故宫一改自己原本“厚重”的形象，变得愈发“活泼”“轻快”，甚至还带有些“萌”。

“年轻人喜欢动，而文物都是静态，怎样才能让更多的年轻人到博物馆来呢？”对于这个问题，周功鑫曾思考良久，终于给出了自己的答案，那就是——让博物馆“活起来”。

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去年年末，央视推出的《国家宝藏》完全属于一个现象级的作品。朋友圈微博的刷屏现象，让我们对央视大大之后推出的作品有了更加高的期待，看完节目之后，无时无刻不感叹中国的匠人精神，何其伟大，正如这句话一样：“因为刻骨，所以铭心”

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如今，品牌在很大程度上，就是在纷繁复杂的渠道和巨大的流量之中，攫取消费者的注意力。一个趋势，那些真正被大众所熟知、甚至引发跟风效仿的品牌事件，或许并不在于创意有多精巧、故事多么复杂，而在于对人性的巧妙洞察。

品牌的本质就是和消费者的沟通，而在如今传播杂音聒噪的社交网络上，每一个品牌都如同参与一场流量的角力赛，为了获得优势，它们与消费者的沟通也变得愈发多样。

2019年即将过去一半，我们发现，品牌们在获取流量与注意力这件事上始终不遗余力。

那么对于中国金茂来到无锡以来的品牌塑造和提升，是一个怎样的故事升级之路呢？

我们不仅仅是在卖房子的！

中国金茂的品牌故事与产品系列，同时也完成了对锡城文化传承与创新的合纵连横。

此前推开家门是蠡湖，此后推开府门是世界

2017：蠡湖从此金茂府

2018：一个时代 一座府

2019上半年：给家人一座金茂府

科技代表质感，物业带来舒缓，选择表达品位。

蠡湖金茂府实景图

历史，是说给游客听的。

对于自幼生活在这里的本地人来说，人文和历史是他们生活中的一部分，没有人比他们更清楚这片土地的由来。显然他们也并不需要你的教导。

他们需要的是留住这个城市的记忆，得到新的生活方式。

金茂悦山：锡北镇，锡澄一体化重要节点，靠山面水，公园美宅。

金茂悦山项目实景图

吴樾东方：梅里大家风范，复兴至德礼让的吴文化，前沿设计下的东方美学界面。

吴樾东方项目效果图

有眼光的人都选了金茂逸墅

今天的太湖新城南向区域，或许还有很多老无锡人认为太遥远。然而要不了多久，现实将击碎他们的陈见。因为，太湖南的今天对于他们来说，就像：

20年前的临港新城之于上海

梦想，激情，未来，诗意，将成为这片区域5年之后的代名词。

超越眼前所见，超越现有老无锡的版块价值，超越区域竞争，

我们需要看得更远，我们必须超越所见。

金茂逸墅项目效果

在历经三年之后，在无锡这座城市中，我们始终相信——

产品可以被模仿，但生活态度只属于自己；

文化可以被学习，但品牌价值却无法代替。

下一步，金茂准备做什么？

【城】

所有东西都可以量化，用数据来衡量，用公式来计算，最难量化的就是信心，你凭什么对一个人有信心？你凭什么对一个企业有信心？你凭什么对这个城市有信心？

城市的格局，关乎城市的定位和未来。

借用著名经济学家樊纲教授的一句话：沿海、沿江、“交通走廊”（如“一带一路”）中的城市具有较大的“市场半径”，有更大的发展空间。

对于交通较为便利的中等城市而言，其已具备一定的体制优势加（土地）成本优势，能汇集更多、更大的企业长期发展。

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金茂认为，或许不是每个人都能达到科学匠人的高度，但是精益求精的精神，却是人人都应当追求的品质；而我们，继续用厚德博学的积淀与精益求精的态度，不断创造着新的“科学至上”。

科学至上的深度、广度和精度是密不可分的，流动的数据、开放的网络和智能的系统，是科学至上新生态必不可少的组成部分。广度让我们每个人都受益，深度可以助力创新，精度则可以提高生活品质。

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“城市是企业的城市，国家是企业的国家”

——宁高宁

深耕无锡，中国金茂，从蠡湖到太湖再到长江，以水为源，赋能城市的活力。

——金茂无锡

中国金茂，以释放城市未来生命力为已任，为中国城市发展、城市建设贡献属于中国金茂的智慧和力量。

——李从瑞

城市运营，中国金茂，跨越千年、循水而上的涓涓细流，书写着城市变迁与时代更迭的历史征程。

——金茂无锡

对于金茂深耕无锡的品牌升级故事，一句话可概括：

时代瞬息万变，未来充满未知，世界如此之新，一切尚未命名。

2019.6.20  18:30  无锡大剧院 我们给你答案！